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數(shù)字化能否成功,取決于能否依據(jù)戰(zhàn)略,培養(yǎng)出相應(yīng)的數(shù)字能力,并達(dá)到可觀的規(guī)模。一旦培養(yǎng)出合適的能力,合伙人裂變式營(yíng)銷(xiāo),即便消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為不斷變化,公司也能適時(shí)、適當(dāng)?shù)刈龀稣{(diào)整。大數(shù)據(jù)分析、數(shù)字內(nèi)容管理和搜索引擎優(yōu)化等技術(shù)能力固然重要,但總有不完善的時(shí)候,而強(qiáng)大且靈活的企業(yè)文化可彌補(bǔ)該缺陷。
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很多企業(yè)遇到的挑戰(zhàn),是如何平衡現(xiàn)有業(yè)務(wù)和創(chuàng)新業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。創(chuàng)新業(yè)務(wù)可能代表企業(yè)未來(lái),但在開(kāi)始階段,規(guī)模和貢獻(xiàn)相對(duì)比較小,企業(yè)還是要重視對(duì)原有業(yè)務(wù)的投入和支持。隨著創(chuàng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展,企業(yè)可以動(dòng)態(tài)調(diào)整其創(chuàng)新業(yè)務(wù)的比重和所投入的資源。
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數(shù)字化時(shí)代賦予了客戶(hù)中心非常不同的含義,客戶(hù)為中心不再是簡(jiǎn)單地收集客戶(hù)反饋,合伙人營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì),持續(xù)提升自身服務(wù);而是更加地發(fā)掘客戶(hù)深層次的需求,創(chuàng)造性地拓展服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)方式,完成與客戶(hù)的共同成長(zhǎng)。
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