高鐵站廣告是隨著我國(guó)高鐵誕生而誕生的一種新型戶(hù)外的廣告?zhèn)髅叫问?,是近年?lái)迅速崛起的廣告新星,高鐵廣告媒體,高鐵的時(shí)代,不僅僅拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)效益,便利了出行。對(duì)于門(mén)慘淡的交通運(yùn)輸路線(xiàn)廣告收益也起了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。奇跡般的出現(xiàn)大幅增長(zhǎng),高鐵媒體發(fā)布,現(xiàn)在廣告的進(jìn)一步效益,正處于一種可喜的狀態(tài)。
高鐵媒體,打通了跨平臺(tái)的接觸點(diǎn),實(shí)現(xiàn)品牌傳播與商品交付的有機(jī)結(jié)合。事實(shí)勝于雄辯,現(xiàn)在很多快消品牌都與全媒通開(kāi)啟了深度的高鐵廣告投放合作。
在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下,追求傳播高覆蓋的同時(shí),也應(yīng)該追求區(qū)域的性,高鐵新媒體,而的媒體則是既可以實(shí)現(xiàn)高覆蓋,又可以做到區(qū)域,高鐵便是這樣的媒體。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性,選擇是進(jìn)行性投放,還是單純輻射某個(gè)省市,還是主攻某條線(xiàn)路。這是由高鐵的流動(dòng)性特征決定的,其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢(shì)。
2011年,京滬高鐵開(kāi)通以來(lái),高鐵網(wǎng)絡(luò)不斷完善,高鐵客流也大幅提升,高鐵憑借公交化的運(yùn)營(yíng)模式以及、準(zhǔn)點(diǎn)、舒適的乘坐體驗(yàn),成為中、政商出行的出行方式。國(guó)家政策的支持與高鐵本身作為交通工具的優(yōu)勢(shì),讓高鐵迅速走進(jìn)主流視野,并且已經(jīng)悄無(wú)聲息地重構(gòu)了市場(chǎng)關(guān)系,利益機(jī)會(huì)乃至媒介廣告空間。
如果說(shuō)現(xiàn)在是融媒體時(shí)代,各個(gè)媒體平臺(tái)趨于整合,那么高鐵媒體一定是不可缺少的一環(huán);如果說(shuō)多屏營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)在的廣告投放方式,那么高鐵也是不可忽視的一張大屏。隨著高鐵媒體的快速發(fā)展,目前眾多廣告公司都在搶占高鐵的媒體資源,想要借助高鐵的速度帶動(dòng)公司的發(fā)展。
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