一、站臺層梯楣燈箱廣告類型:燈箱廣告
位置:分布在不同站臺層,樓梯口墻面之上。
優(yōu)勢:
1)媒體位于出發(fā)層下站臺層樓梯上方,高鐵廣告,覆蓋出發(fā)人群,利于品牌宣傳與擴(kuò)散,具有一定的強(qiáng)制性,可覆蓋等候上車乘客人群;
2)位于視線正前上方,視線所及之處皆為廣告,視覺沖擊力強(qiáng),利于加深廣告印象;
3)套裝化發(fā)布,高鐵站廣告,可覆蓋不同站臺進(jìn)站人群,廣告到達(dá)效果好,強(qiáng)化受眾對品牌的記憶度。
基于高鐵線網(wǎng)的深度縱橫,高鐵廣告價格,高鐵廣告高覆蓋和區(qū)域強(qiáng)滲透的特質(zhì)突顯,廣告主可根據(jù)不同地區(qū)的區(qū)域特征制定網(wǎng)絡(luò)化和點(diǎn)位化策略,從而實(shí)現(xiàn)規(guī)?;突膫鞑ヂ涞匦ЧF渲芯V主干線的特征是沿線城市GDP占比高,經(jīng)濟(jì)活力強(qiáng);華東區(qū)域作為中國的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū),進(jìn)出口貿(mào)易多,人群特征是消費(fèi)能力強(qiáng);西南區(qū)域的特征是旅游資源豐富,高鐵出游便利,處于消費(fèi)升級階段。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,我們無可奈何地迎來了分屏分眾時代。受眾在哪兒?當(dāng)幾乎所有媒體都進(jìn)入碎片化進(jìn)程,品牌廣告主開始頭疼無從選擇時,高鐵媒體卻彰顯出了強(qiáng)大的聚客效應(yīng),給廣告市場吃下一顆定心丸。
媒介環(huán)境,高鐵廣告牌,可以通過媒體的組合,在人的空間動線上,形成視覺接觸點(diǎn)、接觸鏈、接觸圈,強(qiáng)化環(huán)境媒體的傳播影響。的高鐵車站和列車形成一個巨大的“場”,“場”內(nèi)有無數(shù)個的傳媒接觸點(diǎn),每年有上億的中人群被吸引進(jìn)入這個封閉空間內(nèi),在輕松舒適的環(huán)境中接觸到媒介,此時,受眾的信息接受度已大大提高。
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