頭條信息流廣告-山東信息流廣告-卓田傳媒

4.圖文素材怎么做?有哪些經(jīng)驗(yàn)和雷區(qū)?

素材經(jīng)驗(yàn):

1、明星/達(dá)人帶動(dòng)，

2、畫(huà)風(fēng)簡(jiǎn)潔大氣/以產(chǎn)品為

汽車(chē)：可結(jié)合人物多角度展示車(chē)型

服配：“外貌協(xié)會(huì)型”，明星素材、好看的模特、精致大片感，都更能吸睛

美妝：干貨比較重要，多展示用法/效果，但質(zhì)感不能low

3C：以產(chǎn)品為，山東信息流廣告，凸顯時(shí)尚//科技感等產(chǎn)品定位特質(zhì)

以上是關(guān)于抖音信息流圖文廣告的分享，致力于為廣告主提供的 '品牌策劃、媒體投放、效果評(píng)估' 整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

2.視頻腳本制作思路

頻的開(kāi)頭是很重要的，一個(gè)好的開(kāi)頭是視頻完播率的關(guān)鍵，尤其是前幾秒的鏡頭和文案，如何將產(chǎn)品或者賣(mài)點(diǎn)放進(jìn)來(lái)呢？可以從下面兩個(gè)點(diǎn)來(lái)作為切入口：

--利益點(diǎn)+行動(dòng)方案。開(kāi)頭就直接點(diǎn)明能給用戶(hù)帶來(lái)的利益，能夠提供什么價(jià)值或解決什么難題，再加以引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，在頁(yè)面下方添加咨詢(xún)了解的按鈕。

--體現(xiàn)需求場(chǎng)景，引發(fā)用戶(hù)共鳴，再點(diǎn)明痛點(diǎn)提供解決方案。主要是要吸引用戶(hù)看完視頻或者點(diǎn)擊頁(yè)面進(jìn)一步了解。

3.抖音信息流廣告文案怎么寫(xiě)？

1、堅(jiān)持原創(chuàng)

也許有許多人誤解了“原創(chuàng)”的定義，原創(chuàng)并不是一字一句都出自自己的所想，信息流廣告數(shù)據(jù)，不能出現(xiàn)與他人出現(xiàn)重疊的字眼。其實(shí)，這樣的解釋是錯(cuò)誤的，所謂原創(chuàng)是指可以借鑒他人的情節(jié)及思路，頭條信息流廣告，但是句與句之間、段與段之間必須是能代表自己的想法及意境的。

2、包含情感

文案的目標(biāo)，就是能打動(dòng)人心，刺激用戶(hù)的消費(fèi)欲望。再加上，人是的情感動(dòng)物，一切的沖動(dòng)消費(fèi)來(lái)源于波動(dòng)到自身的情感線(xiàn)。所以，抖音廣告文案要能引起共鳴、觸動(dòng)人心，營(yíng)造出品牌“懂我”的效果，終實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)。

3、營(yíng)造場(chǎng)景意境

抖音廣告文案的撰寫(xiě)離不開(kāi)場(chǎng)景的構(gòu)造，所以可以根據(jù)產(chǎn)品的特別，如減肥產(chǎn)品，借助追逐愛(ài)美的人性，兩名肥瘦明顯差異的女性，收獲到的眼光，或者同件衣服穿著所帶出來(lái)的氣質(zhì)，感覺(jué)形成鮮明的對(duì)比，來(lái)刺激用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。

先說(shuō)標(biāo)題。

如何通過(guò)一個(gè)吸睛或者引人關(guān)注的標(biāo)題抓住用戶(hù)的眼球，是任何一類(lèi)內(nèi)容都必須關(guān)注的問(wèn)題。

這里面常用的策略就是體、多用數(shù)字表達(dá)、多運(yùn)用損失厭惡心理起標(biāo)題，制造懸念、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山等，比較通用的是抖音的用戶(hù)比較偏愛(ài)一些新奇或者獵奇類(lèi)的內(nèi)容，這類(lèi)內(nèi)容效果一般不會(huì)太差。抖音投放后臺(tái)也為我們提供了系統(tǒng)推薦標(biāo)題和對(duì)應(yīng)一個(gè)計(jì)劃可以起多個(gè)標(biāo)題進(jìn)行測(cè)試的功能。

同時(shí)對(duì)于內(nèi)容來(lái)講，抖音比較看重的是標(biāo)題和內(nèi)容的匹配度。不能你標(biāo)題里面打的是某個(gè)點(diǎn)，視頻里面講的是另外的點(diǎn)，這樣的素材轉(zhuǎn)化通常是比較差的。另外在視頻的前3秒，我們也要盡可能通過(guò)一些問(wèn)題或者制作懸念或者制造驚喜點(diǎn)的方式盡可能抓住用戶(hù)，提高ctr。

抖音信息流長(zhǎng)的內(nèi)容可能也不會(huì)超過(guò)1分30秒（通常都是一分鐘內(nèi)），所以如何在1分30秒之內(nèi)詳盡的展現(xiàn)給用戶(hù)一些記憶點(diǎn)和興趣點(diǎn)引導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)化就顯得格外重要。

這里面我比較推薦的是進(jìn)行小流量測(cè)試，找到適合你產(chǎn)品的內(nèi)容策略。比如前兩天爆火的歐萊雅面膜就是通過(guò)功能點(diǎn)（補(bǔ)水、滋養(yǎng)、出泡等）+宣講策略（出泡實(shí)驗(yàn)測(cè)試、kol直播、知識(shí)內(nèi)容宣講）+人群定向（低端、中端、）這些元素進(jìn)行組合測(cè)試，找到了適合這款產(chǎn)品的投放策略，才開(kāi)始大規(guī)模投放的。

對(duì)于抖音的用戶(hù)，通常打一些新奇的點(diǎn)效果都不會(huì)太差，信息流廣告平臺(tái)，但是這個(gè)也要因產(chǎn)品而異。比如有的小說(shuō)產(chǎn)品就是描繪一段引人入勝的情節(jié)用戶(hù)更喜歡，有的電商產(chǎn)品就是直接訴說(shuō)一些利益點(diǎn)更有效，有的網(wǎng)服類(lèi)產(chǎn)品就是連鋪墊都不要，直接講產(chǎn)品功能更簡(jiǎn)單直接有效。

正所謂，適合你的產(chǎn)品的才是的，我們?cè)诖笠?guī)模投放之前首先應(yīng)該做到的是在抖音平臺(tái)上測(cè)試出適合你產(chǎn)品的內(nèi)容策略、定向策略等等。