卓田傳媒(圖)-信息流廣告案例-信息流廣告

1. 內(nèi)容引導(dǎo)點(diǎn)擊  2. 視頻評(píng)論  3. 視頻BGM短視頻在信息流廣告投放中占比已經(jīng)越來越高，在巨量引擎，教育行業(yè)的視頻創(chuàng)意投放占比已經(jīng)高于40%。抖音作為熱門的短視頻平臺(tái)，圍繞其進(jìn)行成本優(yōu)化非常具有價(jià)值。下面就詳細(xì)說說抖音短視頻廣告投放的這些細(xì)節(jié)。1、內(nèi)容引導(dǎo)點(diǎn)擊通過測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在視頻內(nèi)加入引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的按鈕或者語音，可以提高點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升提升轉(zhuǎn)化量，信息流 廣告投放，降低成本。測(cè)試素材結(jié)果如下：視頻素材，信息流廣告，這是貼片，文案的區(qū)別就是“引導(dǎo)左滑”

從數(shù)據(jù)結(jié)果來看，增加引導(dǎo)左滑的文案素材，點(diǎn)擊率明顯更高，雖然轉(zhuǎn)化率有所下降，但平均成本比較低；

三、抖音信息流廣告的投放策略

明確傳播目標(biāo)：廣告主要明確傳播目標(biāo)，如提高品牌度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售或吸引潛在客戶等。這將有助于制定針對(duì)性的廣告策略和創(chuàng)意。

確定目標(biāo)受眾：根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，確定目標(biāo)受眾的年齡、性別、地域、興趣愛好等特征。這樣可以提高廣告的度和效果。

選擇合適的廣告形式：抖音提供了多種廣告形式，如短視頻、圖片、文字等。廣告主應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和傳播目標(biāo)，選擇合適的廣告形式。

制定投放策略：根據(jù)目標(biāo)受眾和傳播目標(biāo)，制定合理的投放策略。例如選擇合適的投放時(shí)間、頻率和位置，以大化廣告曝光和互動(dòng)效果。

設(shè)定合理的預(yù)算：合理的預(yù)算設(shè)定能夠保證廣告投放的效果和效益大化。

監(jiān)測(cè)和調(diào)整：在廣告投放過程中，應(yīng)定期監(jiān)測(cè)廣告效果，根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)調(diào)整投放策略和預(yù)算設(shè)定，以實(shí)現(xiàn)的廣告效果。

如果說視頻內(nèi)容重要的作用是在于為用戶提供記憶點(diǎn)或者興趣點(diǎn)的話，那么落地頁重要的作用就是深化這些記憶點(diǎn)和興趣點(diǎn)，信息流廣告餐飲加盟，以及給用戶一個(gè)不得不才能完成對(duì)應(yīng)需求的理由。

因此針對(duì)不同的視頻內(nèi)容來制作不同的落地頁就顯得格外重要了。

首先，落地頁要針對(duì)視頻中講的一些點(diǎn)做進(jìn)一步承接，比如如果你視頻講的是能可以幫助你更好的xx，那么你的落地頁就要重點(diǎn)突出我的產(chǎn)品里面的能是怎樣的，怎么更好的幫助你滿足需求。

當(dāng)然，只做到這些還是不夠的，除了深化這個(gè)記憶點(diǎn)或者興趣點(diǎn)之外，落地頁還要盡可能展現(xiàn)關(guān)于產(chǎn)品或者認(rèn)知的更多、更深層次的內(nèi)容。

面向C端的產(chǎn)品，賣產(chǎn)品功能不如賣用戶認(rèn)知，如果你的產(chǎn)品能整體包裝成xx、xx人專屬（和前面的定向人群要保持一致），那么就不要說成我們還有能，賣認(rèn)知、賣品類比賣產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化率更好。

面向B端，信息流廣告案例，賣解決方案也比賣產(chǎn)品功能更好，道理是一樣的。當(dāng)然，如果你的產(chǎn)品沒有什么的認(rèn)知、的解決方案理念可以賣，那我們還是要乖乖的回到產(chǎn)品功能本身，覆蓋多個(gè)產(chǎn)品功能點(diǎn)進(jìn)行精品完備性介紹。

落地頁做到這步還不算結(jié)束。用戶從認(rèn)可你的內(nèi)容到真正點(diǎn)擊那個(gè)轉(zhuǎn)化按鈕之間還需要一個(gè)動(dòng)機(jī)。