卓田傳媒(圖)-信息流廣告餐飲加盟-信息流廣告

如果說(shuō)視頻內(nèi)容重要的作用是在于為用戶(hù)提供記憶點(diǎn)或者興趣點(diǎn)的話(huà)，那么落地頁(yè)重要的作用就是深化這些記憶點(diǎn)和興趣點(diǎn)，信息流廣告公司，以及給用戶(hù)一個(gè)不得不才能完成對(duì)應(yīng)需求的理由。

因此針對(duì)不同的視頻內(nèi)容來(lái)制作不同的落地頁(yè)就顯得格外重要了。

首先，落地頁(yè)要針對(duì)視頻中講的一些點(diǎn)做進(jìn)一步承接，比如如果你視頻講的是能可以幫助你更好的xx，那么你的落地頁(yè)就要重點(diǎn)突出我的產(chǎn)品里面的能是怎樣的，怎么更好的幫助你滿(mǎn)足需求。

當(dāng)然，信息流廣告，只做到這些還是不夠的，除了深化這個(gè)記憶點(diǎn)或者興趣點(diǎn)之外，落地頁(yè)還要盡可能展現(xiàn)關(guān)于產(chǎn)品或者認(rèn)知的更多、更深層次的內(nèi)容。

面向C端的產(chǎn)品，賣(mài)產(chǎn)品功能不如賣(mài)用戶(hù)認(rèn)知，如果你的產(chǎn)品能整體包裝成xx、xx人專(zhuān)屬（和前面的定向人群要保持一致），那么就不要說(shuō)成我們還有能，賣(mài)認(rèn)知、賣(mài)品類(lèi)比賣(mài)產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化率更好。

面向B端，賣(mài)解決方案也比賣(mài)產(chǎn)品功能更好，道理是一樣的。當(dāng)然，如果你的產(chǎn)品沒(méi)有什么的認(rèn)知、的解決方案理念可以賣(mài)，那我們還是要乖乖的回到產(chǎn)品功能本身，覆蓋多個(gè)產(chǎn)品功能點(diǎn)進(jìn)行精品完備性介紹。

落地頁(yè)做到這步還不算結(jié)束。用戶(hù)從認(rèn)可你的內(nèi)容到真正點(diǎn)擊那個(gè)轉(zhuǎn)化按鈕之間還需要一個(gè)動(dòng)機(jī)。

抖音信息流廣告是在“推薦”頁(yè)面“刷”出來(lái)的廣告，廣告強(qiáng)制植入，展現(xiàn)樣式多樣，豎屏全新視覺(jué)體驗(yàn)，賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享傳播，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式

在用戶(hù)下滑觀看視頻時(shí)，會(huì)不定期的穿插進(jìn)來(lái)。這些視頻大多制作精良且富有創(chuàng)意，并不會(huì)對(duì)用戶(hù)的使用體驗(yàn)造成過(guò)多干擾。

1.清楚抖音推送邏輯

了解抖音視頻的推送邏輯，是視頻獲得更多曝光量的環(huán)。信息流廣告在投放前，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你的資質(zhì)、視頻質(zhì)量、創(chuàng)意度等先評(píng)估出eCM值，再根據(jù)這個(gè)值來(lái)決定初始流量的分配，排名越低，獲得的曝光度就越少。

但是這個(gè)值不是一成不變的，如果在投放中，你的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率高，系統(tǒng)會(huì)給你更多的曝光量，你的計(jì)劃也就跑得越快，所以，想要走在起跑線(xiàn)上，視頻質(zhì)量和創(chuàng)意度是首要注意的。

明確投放目標(biāo)人群

抖音信息流廣告后臺(tái)設(shè)置包括性別、年齡、興趣、關(guān)鍵詞、城市地區(qū)、作息時(shí)間、天氣、職業(yè)、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)操作系統(tǒng)、手機(jī)品牌、網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型、文章類(lèi)別、根據(jù)用戶(hù)興趣不同動(dòng)態(tài)顯示廣告標(biāo)題、消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為等等非常詳細(xì)的目標(biāo)分類(lèi)，信息流廣告餐飲加盟，在進(jìn)行廣告投放時(shí)明確目標(biāo)群體，進(jìn)行廣告的投放，可以在更少的成本投入下吸引更多的用戶(hù)點(diǎn)擊，提高投資轉(zhuǎn)化率。

3. 競(jìng)價(jià)策略

廣告競(jìng)價(jià)必須合理，價(jià)格太低廣告投放不出去，價(jià)格太高容易超出預(yù)算，此外競(jìng)價(jià)的方式也非常影響廣告投放效果，需要合理使用CPC、CM、CPT等方式。

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