當(dāng)下高速發(fā)展的高鐵經(jīng)濟(jì),為品牌提供了無可替代的傳播環(huán)境。與其他傳播載體不同,中國高鐵背靠“國家新名片”的國家高度和性,能夠?yàn)槠放苽鞑ケ硶?,更容易獲得消費(fèi)者信任。
中國制造企業(yè),很多缺的并不是技術(shù)研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力,而是品牌力量,現(xiàn)在年輕人的品牌意識較強(qiáng),品牌早已取代產(chǎn)品,成為他們進(jìn)行市場選擇的重要要素。在注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代,高鐵廣告投放價(jià)格,品牌需要通過與消費(fèi)者的近距離溝通場景,不斷夯實(shí)極具與大眾產(chǎn)生情緒共振的品牌形象符號,通過規(guī)?;巳河|達(dá),在大眾心中形成一個(gè)位置進(jìn)而搶占市場。
刷屏布局關(guān)口要隘——旅客登車、候車的人在無聊的排隊(duì)等候時(shí)光中更容易看到品牌廣告乘客喜歡高鐵站刷屏——數(shù)碼刷屏精選的媒體點(diǎn)位,高清、高亮的畫面展示,給受眾帶來良好的視覺體驗(yàn),為品牌實(shí)現(xiàn)預(yù)期的發(fā)布效果廣告頻次和到達(dá)率高——據(jù)第三方調(diào)研顯示,高鐵廣告招商,乘客在候車大廳/候車室停留時(shí)間長,觀看過廣告的比例高,高鐵車廂廣告,且印象深刻。
二、站臺直梯燈箱廣告類型:燈箱廣告
位置:分布于站臺層,直梯墻面之上。
優(yōu)勢:
1)媒體位于零媒體干擾,可以覆蓋出發(fā)與到達(dá)客流的媒體;
2)與視線保持水平,易視度極高,媒體的性與視覺舒適度交相輝映,較暗的站臺環(huán)境,自帶光源,營造了展示媒體的氛圍;
3)面積巨大,高鐵廣告,360度環(huán)視,在低矮空間更加凸顯媒體價(jià)值,大畫面燈箱具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力,聯(lián)排投放效果更佳。
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