1、等候區(qū)域:投放廣告影響力強,高鐵站廣告,候車室中,乘客在等候上車,無所事事,如果20分鐘或以上的等候時間,乘客將產(chǎn)生主動搜索信息、可能產(chǎn)生即興消費的需求。
2、商貿(mào)區(qū)域:投放廣告效應(yīng)強,用餐、購物消費,高鐵廣告投放價格,甚至娛樂都結(jié)合在一起,乘客被特定消費場所所引導(dǎo),投放廣告要與該區(qū)域有一定的相關(guān)性,促進消費。
3、導(dǎo)流區(qū)域:投放廣告效應(yīng)相對于商貿(mào)區(qū)域稍微弱一些,乘客在進入車站內(nèi),高鐵廣告,經(jīng)過信息查詢,檢票過安檢,心理情緒會有一些波動,此時,被動的接觸效果明顯,投放大視屏廣告強迫視覺影響,會產(chǎn)生非常好的廣告效果。
正如當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時,廣告主同樣持觀望態(tài)度一樣,廣告主對媒體價值的認知總是會滯后于傳播的發(fā)展速度,高鐵傳媒廣告公司,當(dāng)初的新媒體漸漸成為舊媒體,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷開始泛濫,而大的獲利者往往都是初敢于嘗試的智者。如今,新興媒介形式高鐵廣告,同樣面臨這樣的問題,只是已經(jīng)錯過一次機遇的廣告主是不是會同樣繼續(xù)錯過?
當(dāng)然,高鐵營銷雖然才剛剛起步,還有許多創(chuàng)新模式值得探索,也難免存在一些問題,但是面對一個新興的已經(jīng)彰顯出極大優(yōu)勢的媒體平臺,或許我們應(yīng)該抱著鼓勵的態(tài)度,共同發(fā)現(xiàn)高鐵媒體的增值空間,挖掘高鐵營銷的價值,繁榮廣告業(yè)。
高鐵列車廣告的優(yōu)點眾多,首先便是其覆蓋范圍廣、受眾。高鐵作為連接城市間的重要交通工具,每天運送著數(shù)以萬計的旅客。這些旅客中,不乏高消費群體和年輕化的目標(biāo)受眾,他們活躍、追求品質(zhì),是廣告商夢寐以求的目標(biāo)。通過在高鐵列車上投放廣告,廣告商能夠地將品牌信息傳遞給這些潛在消費者,實現(xiàn)的市場推廣。
高鐵列車廣告還具有高度的視覺沖擊力和良好的傳播效果。高鐵列車內(nèi)部環(huán)境整潔、明亮,廣告畫面能夠清晰地呈現(xiàn)在旅客眼前。而高鐵列車的快速行駛,又使得廣告畫面在旅客眼前不斷流動,形成強烈的視覺沖擊,加深了旅客對廣告的印象。這種的傳播方式,使得高鐵列車廣告在眾多廣告形式中脫穎而出,成為品牌宣傳的優(yōu)選。
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